Daniel Schreck, B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation, hat sich in seiner Bachelorarbeit mit dem Redesign-Prozess von Stadtmarken beschäftigt sowie ein Rebranding-Konzept für die Stadt Leipzig entwickelt und wurde dafür beim ADC Talent Award 2021 mit Bronze ausgezeichnet.
MU Berlin
Daniel Schreck, B.A.
Website
Stadt + Wappen / Tradition & Moderne
Prof. Rasmus Giesel (Erstbetreuer),
Prof. Jenny Bergström (Zweitbetreuerin)
Theorie
Städte stehen im Wettbewerb miteinander und brauchen daher eine starke Marke, um sich voneinander zu unterscheiden und für Einwohner:innen, Tourist:innen und die Wirtschaft attraktiv zu bleiben. Um diese Marken visuell zu differenzieren, suchen die Städte nach Alleinstellungsmerkmalen, die sich unter anderem in einem Stadtwappen finden lassen.
Basierend auf dieser Aussage schrieb und gestaltete Daniel Schreck das Buch „Stadt + Wappen“ für den theoretischen Teil seiner Bachelorarbeit.
Ziel war es, den Redesign-Prozess von Stadtmarken mit dem Fokus auf Stadtwappen, deren historische Entwicklung und aktuelles Potenzial in der Umsetzung zu erforschen.
Praxisbeispiel: Stadt Leipzig
Leipzig ist mit 600.000 Einwohnern ab 2019 die bevölkerungsreichste Stadt des Bundeslandes Sachsen und wird in Zukunft noch wachsen. Laut Daniel Schreck könnte das aktuelle Corporate Design der Stadtverwaltung eine Frischekur vertragen. Gesagt, getan: Nach einem Besuch in Leipzig und Interviews mit der Stadtverwaltung sowie den Einwohnern hat er es sich zur Aufgabe gemacht, die Stadtmarke grundlegend zu überarbeiten und eine offene, natürliche und ganzheitliche Marke zu schaffen.
Bronze beim ADC Talent Award 2021!
Geleitet durch sein Bauchgefühl sowie positives Feedback seiner Betreuer:innen, Kommiliton:innen, Kolleg:innen und Freund:innen reichte Daniel die Arbeit beim ADC Talent Award 2021 ein und gewann Bronze in der Kategorie Abschlussarbeiten.
Ich habe viel Zeit und Herzblut in das Projekt gesteckt, war mit dem Endergebnis sehr zufrieden und hatte das Gefühl, etwas Relevantes und Inspirierendes gestaltet zu haben.
Daniels erste Gedanken über seine Auszeichnung
