Media University Köln// Wirtschaft /

Courses (selection)

Fundamentals of Media Economics
Basics of media management
Event Management
AV media economics
In-depth business administration

Main areas of work and research

Technology acceptance of new media
branding
Pricing in e-commerce

Curriculum Vitae

Academic education

	University of Cologne: Studied business administration, majoring in: Media Management; Marketing/Market Research; Degree: Diplom-Kaufmann
	Erasmus University Rotterdam: Degree: Graduate Certificate of International Business

Professional stations

	Several years of consulting experience (e.g. conception of pricing strategies, market segment analyses, event management (e.g. SUMMEX conference), sales organization)
	Professional activities abroad in the fields of market research, industry and trade in Taiwan, USA and Germany.

Publications and conference papers (selection)

Alexander Rühle, Franziska Völckner, Henrik Sattler und Claudia Hatje (geb. Riediger) (2012): Attitude-based versus choice-behavior-based success of brand extensions, in: Schmalenbach Business Review, Vol. 64 (April), S. 59-76. [VHBJOURQUAL2-Ranking: B; Ranking WU Wien: A].

Franziska Völckner, Alexander Rühle und Martin Spann (2012): To divide or not to divide? The impact of partitioned pricing on the informational and sacrifice effects of price, in: Marketing Letters. [VHB-JOURQUAL2-Ranking: B, Ranking der WU Wien: A].

Alexander Rühle, Jan-Michael Becker, Franziska Völckner, Henrik Sattler (2012): How retail brands can positively influence consumers’ purchase decisions for national brands, in: Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy (Lisbon, Portugal).

Alexander Rühle, Franziska Völckner, Henrik Sattler und Claudia Hatje (geb. Riediger) (2011): Attitude-based versus choice-behavior-based success of brand extensions, in: Proceedings of the 40th Annual Conference of the European Marketing Academy (Ljubljana, Slovenia).

Alexander Rühle und Franziska Völckner (2011): Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen, in: F. Völckner, C. Willers und T. Weber (Hrsg.): Markendifferenzierung – Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung, Wiesbaden, S. 15-38.

Alexander Rühle, Martin Spann und Franziska Völckner (2009): The impact of partitioned pricing on the price response of demand, in: Proceedings of the 38th Annual Conference of the European Marketing Academy (Nantes, France).

Karen Gedenk, Alexander Rühle und Michael Knaf (2007): Akzeptanz von RFID bei Shoppern im Lebensmitteleinzelhandel, in: Schuckel, M., Toporowski, W. (Hrsg.), Theoretische Fundierung und praktische Relevanz der Handelsforschung, Wiesbaden, S. 595-616.

Karen Gedenk, Alexander Rühle und Michael Knaf (2007): Nicht alle Käufer akzeptieren RFID, in: Fleischwirtschaft, 87(5), S. 62-67.

Karen Gedenk, Alexander Rühle und Michael Knaf (2007): Was Käufer von RFID halten, in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, S. 52.