Prof. Dr. Ingo Knuth

Department of Economics Teaching Staff

B.A. Medien- und Eventmanagement
M.A. International Marketing and Media Management

Biography

Prof. Dr. Ingo Knuth is Professor for Media and Event Management at Media University. He studied Political Science, Communication, and Business Administration at the Universities of Greifswald and Gothenburg. He holds a Ph.D. in Media Management from the University of Hamburg. The subject of his thesis was “Media Services in the Advertising Industry”.

From 2006 to 2008 he worked as a consultant in various media agencies in Hamburg until he became research associate at the University of Hamburg, Faculty of Business Administration, Department for Media Management. From 2012 to 2016 he took project leads for national and international research projects dealing with media and market research at SevenOne Media GmbH (ProSiebenSat.1 Media AG), Google Germany GmbH, as well as Media Impact GmbH (subsidiary of Axel Springer SE) in Munich, Hamburg, and Berlin.

Prof. Dr. Ingo Knuth has been a lecturer at various universities for several years and teaches on the subjects of media management, media economics, media planning, market and media research and scientific methods. His research focuses on media usage and advertising impact research, media economics and management, and communication planning.

Teaching (selection)

  • Media Management Theory (english)
  • Media Economics (english)
  • Emerging Media Markets (english)
  • Market Research (english)
  • Economics of Media Markets
  • Online Advertising & Media Planning
  • Media Markets and Platforms

Research and Teaching Focus

  • Methods of media research
  • Adaptation and diffusion of media technologies
  • Research cooperation and communication
  • Outsourcing in the media industry
  • Revenue models for digital media goods
  • Advertising impact of digital media

Curriculum Vitae

  • Academic Education

    2008 – 2012

    Ph.D. at Hamburg University, Faculty of Business Administration, Department of Media Management (Degree: Dr. rer. pol.)
    2000 – 2006

    Studied Political Science, Communications, and Business Administration, Universities of Greifswald and Gothenburg (Degree: Magister Artium)

  • Work Experience

    since 2016

    Media University of Applied Sciences, Berlin: Professor at the Department of Management and Business Studies
    2015 – 2016

    Media Impact GmbH (Subsidiary to Axel Springer SE), Berlin, Project Manager Market Research
    2013 – 2015

    Google Germany GmbH, Hamburg, Project Manager Market Research
    2012 – 2013

    SevenOne Media GmbH (ProSiebenSat.1 Media AG), München, Project Manager Media Research
    2008 – 2011

    Hamburg University, Faculty of Business Administration, Department of Media Management, Research Associate
    2006 – 2008

    Initiative Media GmbH and MediaCom Agentur für Mediaberatung GmbH, Hamburg, Media Consultant

  • Teaching Activities

    since 2015

    Media University of Applied Sciences, Berlin
    since 2008

    Greifswald University
    2015-2018

    Hochschule Magdeburg-Stendal
    2015

    Macromedia University of Applied Sciences, Berlin
    2012 – 2013

    Mediadesign Hochschule, Munich
    2010 – 2011

    Kulturakademie Lettland, Riga, Latvia
    2008 – 2011

    University of  Hamburg

Other Activities and Memberships

  • Friends of ByteFM
  • European Media Management Education Association (EMMA)
  • DGPuK Advertising Communications working group
  • KarriereWegeMentoring Wissenschaft M-V (Mentor)
  • MedienökonomieJR (2010 – 2011 Co-Director)
  • Media EconomicsJR Peer Mentoring Program (Mentee)

Publications

Peer-reviewed Articles in Journals and Books
Petzold, T. / Knuth, I. (2022): Solution-Oriented media management research: a framework to nurture future impact of the field, Journal of Media Business Studies, 19 (4), S. 240-262, DOI: 10.1080/16522354.2021.1964190

Knuth, I./Engel, D. (2021): The Impact of Product Quality on Advertising Media Planner’s Satisfaction, International Journal on Media Management, 23 (1-2), S. 91-16, DOI: 10.1080/14241277.2021.1963732

Knuth, I./ Masuhr, J. (2021): Decision Drivers for Search Engine Usage – The Role of the Lock-in Effects, International Journal of Business and Management 10, S. 86-94, DOI: 10.5539/ijbm.v16n10p86

Knuth, I./Petzold, T. (2020): Qualitätsbewertung der angewandten Medienforschung – Eine Analyse der Marktforschungsaktivitäten im deutschen Werbemarkt, MedienWirtschaft – Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 4/2020, S. 18-28, DOI: doi.org/10.15358/1613-0669-2020-4.

Mandler, T./Seifert, R./Wellbrock, C.-M./Knuth, I./Kunz, R. (2018): The Impact of National Culture on Mobile Commerce Adoption and Usage Intensity, Proceedings of the 51st Hawaii International Conference on System Sciences, URI: http://hdl.handle.net/10125/50347.

Knuth, I. (2013): Do Additional Services Matter? An Empirical Evaluation of Opportunities to Grow for Media Agencies, International Journal of Marketing, 52 (3-4), S. 149-159.

Knuth, I. (2013): Market Entry Strategies of Media Agencies, International Journal of Marketing, 52 (3-4), S. 161-169.

Knuth, I./von Krusenstern, L. (2013): Decision Drivers for Outsourcing Media Buying Services, International Journal of Marketing, 52 (3-4), S. 171-183.

KKnuth, I./Kouki, M./Strube, M. (2013): Is it all about the price? Decision drivers affecting advertising placement of media planners in magazines, Journal of Media Business Studies, 10 (3), S. 65-85, DOI: 10.1080/16522354.2013.11073568.

Knuth, I./Wolter, L.-C./Schulz, M. J. (2013): Wirkung von klassischen und digitalen out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung, in: Schramm, H./Knoll, J. (2013): Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten, Köln: Herbert von Halem Verlag, S. 176-198.

Wolter, L.-C./Schlüter, S./Knuth, I. (2012): Integrierte Online-Video-Werbung: Akzeptanz und Wirkung im Markenkommunikationsprozess, MedienWirtschaft – Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 3/2012, S. 36-47.

Knuth, I. (2012): Die Qualität der Leistungserstellung von Mediaagenturen in Deutschland: Ein Ranking, in: Tropp. J. et al. (2012): Wert und Werte der Marketing-Kommunikation, Köln: Herbert von Halem Verlag, S. 35-54.

Knuth, I. (2012): Wachstumsstrategien im deutschen Werbemarkt. Eine inhaltsanalytische Betrachtung des Aufgabenspektrums von Mediaagenturen, in: Kolo, C. et al. (2012): Wertschöpfung durch Medien im Wandel, Baden-Baden: Nomos Verlag, S. 185-207.

Strube, M./Knuth, I./Wellbrock, C.-M. (2011): User Motivation on Generating Content – A critical review of re-cent research and an analysis of motivation for different UGC types, in: Vukanovic, Z./Faustino, P. (eds.): Managing Media Economy, Media Content and Technology in the Age of Digital Convergence, S. 343-363.

Monographs

Adler, M./Knuth, I./Neumüller, G. (2012): Navigator 05. Mediennutzung, Unterföhring: SevenOne Media GmbH.

Other Research
Knuth, I./Engel, D. (2022): Drei Tipps für die Werbevermarktung, markenartikel, 1-2/2022, S. 35-37.

Scharrer, J. (2021): Interview mit Ingo Knuth und Dirk Engel: “Viele Mediaplaner wissen heute weniger als früher”, https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/werbewirkung-viele-mediaplaner-wissen-heute-weniger-als-frueher-192523.

Knuth, I./Engel, D. (2021): Drei Tipps für die Werbevermarktung, Kress Pro, 4/2021, S. 67.

Knuth, I. /Petzold, T. (2018): Fach-und Führungskompetenz in einer datengetriebenen und globalisierten Medienwelt, MedienWirtschaft – Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 16 (3), S. 34-37.

Knuth, I. (2015): Ein besseres Verständnis für den “Mobilen Konsumenten” durch globale Betrachtungen, Think With Google, 15.05.2015, www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/article/ein-besseres-verstandnis-fur-den-mobilen-konsumenten-durch-globale-betrachtungen/.

Knuth, I. (2015): Nah am Kunden: Wie Werbetreibende mit lokalen Anzeigen ihre Relevanz steigern können, Think With Google, 12.02.2015, www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/research-study/nah-am-kunden-wie-werbetreibende-mit-lokalen-anzeigen-ihre-relevanz-steigern-konnen/.

Knuth, I./Speck, A. (2014): Werbetreibende müssen digitale Konsumenten abholen, Springer Portal für Professionals, 29.07.2014, www.springerprofessional.de/marketing—vertrieb/marktforschung/werbetreibende-muessen-digitale-konsumenten-abholen/6597520.

Breiter, A./ Freese, W./ Herrmann, G./Knuth, I. (2014): Faszination Mobile Verbreitung, Nutzungsmuster und Trends, Mobile Fokus Gruppe im BVDW,  Mai 2014, http://www.bvdw.org/presseserver/studie_faszination_mobile/BVDW_Faszination_Mobile_2014.pdf.

Knuth, I. /Speck, A. (2013): Second Screens werden werberelevant, Springer Portal für Professionals vom 11.12.2013, www.springerprofessional.de/bewegtbildwerbung/marktforschungsmethoden/second-screens-werden-werberelevant/6597440.

Knuth, I. /Speck, A. (2013): Deutsche kaufen gerne im Internet ein, Springer Portal für Professionals vom 02.12.2013, /www.springerprofessional.de/mediennutzung/marktforschung/deutsche-kaufen-gerne-im-internet-ein/6599326.

Knuth, I. /Speck, A. (2013): Deutsche sind noch digitale Nachzügler, Springer Portal für Professionals vom 26.11.2013, www.springerprofessional.de/deutsche-sind-noch-digitale-nachzuegler/4818260.html.

Knuth, I. (2012): Parallelnutzung. Fernsehen wird interaktiv, SevenOne Research Flash 12, www.screenforce.de/docs/default-source/Grundlagenstudien/Mediennutzung/Parallelnutzung/parallelnutzung-pdf.

Knuth, I. (2012): Darf es etwas mehr sein? Mediennutzung 2012, SevenOne Top Box, November 2012, Unter-föhring: SevenOne Media GmbH, S. 23-25.

Review Articles

Krone, J. (Hrsg.): Medienwandel kompakt 2008-2010. Schlaglichter der Veränderung in Medienökonomie, -politik, -recht und Journalismus – ausgewählte Netzveröffentlichungen, in: Medienwirtschaft 3/2011, S. 55.

Reviewed Conference Papers and Presentations
Knuth, I. /Smith, T.-J./Hobbold, M. (2022): Quality of data journalism. Managerial implications from a quantitative analysis of weekly news magazines in Germany, European Media Management Association-Konferenz, München / Deutschland, 15.-17.06.2022.

Knuth, I./Petzold, T./Richter, F. (2022): Who eats up the attention? Analyzing one day of digital news use in Germany – A network analytic approach, European Media Management Association-Konferenz, München / Deutschland, 15.-17.06.2022.

Knuth, I. /Petzold, T. (2019): Solution-oriented media management research: a meta study, European Media Management Association-Konferenz, Limassol / Zypern, 05.-07.06.2019.

Knuth, I. /Petzold, T. (2019): Quality Assessment of Applied Media Research, European Media Management Association-Konferenz, Limassol / Zypern, 05.-07.06.2018.

Knuth, I. /Kilian, T. (2019): Double Impact – The Role of the Second Screen on TV Consumption for Infotainment Shows, European Media Management Association-Konferenz, Limassol / Zypern, 05.-07.06.2019.

Knuth, I. /Masuhr, J. (2019): Decision Drivers for Search Engine Usage – The Role of Lock-in Effects, Konferenz der Association for Information Science & Technology’s European Chamber, Hamburg / Deutschland, 26.04.2019.

Knuth, I./Wellbrock, C.-M./Golze, A. (2018): The Impact of Trust and Culture on Success in Advertising Selling, European Media Management Association-Konferenz, Warschau / Polen, 13.-15.06.2018.

Reichelt, J./Knuth, I./Petzold, T. (2018): The Impact of Opinion Leadership on Technology Acceptance and Use of Online Services Among Solver Surfers, European Media Management Association-Konferenz, Warschau / Polen, 13.-15.06.2018.

Knuth, I. (2017): Alles nur ein Spiel? Erfolgsfaktoren von Sportevents am Beispiel des Profifußballs, DGPuK-Jahrestagung 2017 der Ad-hoc-Gruppe “Mediensport und Sportkommunikation”, 25.-29.09.2017, Hamburg.

Knuth, I. (2017): Akzeptanz und Nutzung von Beacons bei Sportevents, DGPuK-Jahrestagung 2017 der Ad-hoc-Gruppe “Mediensport und Sportkommunikation”, Hamburg, 25.-29.09.2017.

Mandler, T./Seifert, R./ Wellbrock, C.-M./Knuth, I./Kunz, R. (2016): Cross-Cultural Differences in Mobile Service Usage, 12. World Media Economics and Management-Conference, New York, 04.05.2016.

Knuth, I./Kunz, R./Querengässer, E./Wellbrock, C.-M. (2015): Acceptance of Mobile Media Technologies: A Cross-National Analysis of Smartphone and Tablet Usage, European Media Management Association-Konferenz, Hamburg, 28.-29.05.2015.

Knuth, I./Park, T. (2014): Smartphone Penetration and Technology Adoption in Global Comparison, ESOMAR-Konferenz Digital Dimensions 2014, Stockholm, 15.-17.06.2014.

Knuth, I./Kunz, R./ Wellbrock, C.-M. (2014): Diffusion of Mobile Media Devices: A Cross-National Analysis of Smartphone and Tablet Usage, European Media Management Association-Konferenz, Tallinn, 12.-13.06.2014.

Wellbrock, C.-M./Knuth, I./ (2013): Journalistic Quality and Online Advertising Success, European Media Management Association-Konferenz, Bournemouth, 13.06.2013.

Knuth, I./Wolter, L.-C./Schulz, M. J. (2013): Wirkung von klassischen und digitalen out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung, Tagung der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation der DGPuK, Würzburg, 22. November 2012.

Knuth, I. (2011): Wachstumsstrategien im deutschen Werbemarkt. Eine inhaltsanalytische Betrachtung des Aufgabenspektrums von Mediaagenturen, Tagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK, München, 11. November 2011.

Knuth, I. (2011): Erfolgsfaktoren von Mediaagenturdienstleistungen, Tagung der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation der DGPuK, Pforzheim, 28. Oktober 2011.

Knuth, I./Kouki, M./Strube, M. (2011): Is it all about the price? Decision drivers affecting advertising placement in magazines, European Media Management Association-Konferenz, Moskau, 11.06.2011.

Knuth, I. (2010): Factors for the Emergence of Media Agencies, 9. World Media Economics and Management-Konferenz, Bogotà, 02.06.2010.

Knuth, I. (2010): Market Structure and Competition in the German Advertising Market, European Media Management Association-Konferenz, London, 06.02.2010.

Strube, M./Knuth, I./Wellbrock, C.-M. (2009): User Motivation in Generating Content, European Media Management Association-Konferenz, Paris, 12.02.2009.