Prof. Dr. Lorenz Pöllmann

Publications (selection)

Monographs

Pöllmann, Lorenz (2021): Cultural Marketing. Basics – Concepts – Instruments, Wiesbaden: Springer Gabler, 2nd edition

Gerlach-March, Rita; Pöllmann, Lorenz (2019): Kulturfinanzierung, Wiesbaden: Springer VS

Pöllmann, Lorenz (2018): Kulturmarketing. Basics – Concepts – Instruments, Wiesbaden: Springer Gabler

Pöllmann, Lorenz (2013): The use of social media in the communication policy of theaters, Aachen: Shaker

Editorships

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2022): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 80, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2022): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 79, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 78, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 77, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 76, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 75, Berlin

Grandmontagne, Marc; Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Theater.Welten, online unter: www.theaterwelten-online.de

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 74, Berlin

Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2020): Newent # 3 ­– Eventmanagement Trends, Berlin

Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2020): Werbepause, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2020): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 73, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2020): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 72, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2020): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 71, Berlin

Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2020): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 70, Berlin

Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2020): Newent #2 – Eventmanagement Trends, Berlin

Loock, Friedrich, Pöllmann, Lorenz, Risch-Kerst, Mandy, Röckrath, Gereon, Scheytt, Oliver (Hrsg) (2020): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 69, Berlin

Pöllmann, Lorenz / Herrmann, Clara (Hrsg.) (2019): Der digitale Kulturbetrieb. Strategien, Handlungsfelder und Best Practices, Wiesbaden

Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2019): Newent – Eventmanagement Trends, Berlin

Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2018): ZweiAkte – Magazin für Kulturmanagement, Frankfurt (Oder), 2. Ausgabe

Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2017): ZweiAkte – Magazin für Kulturmanagement, Frankfurt (Oder)

Further publications

Pöllmann, Lorenz (2022): Besucher*innenforschung für Museen, in: Pellengahr, Astrid (Hrsg.) Museums.Management, Berlin, S. 1-11

Pöllmann, Lorenz (2022): Grundlagen der Publikumsforschung, in: Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 79

Pöllmann, Lorenz (2022): Musikschulmarketing – Grundlagen eines ganzheitliches Kommunikationskonzeptes, in: Bradler, Katharina; Busch, Barbara; Herbst, Sebastian (Hrsg.): üben & musizieren, Schott Verlag: Mainz (Beitrag angenommen, Manuskript beim Verlag, erscheint in Ausgabe 3/22)

Pöllmann, Lorenz (2021). Kultur-Streaming, in: Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 77, Berlin, S. 36-60

Pöllmann, Lorenz (2021). Digital Audience as an Element of a Digital Strategy of Cultural Institutions, in: Goethe Institut (Hrsg.): OER Material from the 2021 Goethe Institut Summer School “Cultural Management in the Digital Age”, München

Pöllmann, Lorenz (2021). Die digitalen Besucher*innen, in: Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 77, Berlin, S. 5-9

Pöllmann, Lorenz (2021). Größer, diverser, partizipativer?! Das digitale Publikum, in: Schütz, Dirk; Jakob, Julia (Hrsg.): Kulturmanagement Network Magazin – Digitale Besucher:innen, Nr. 160, Mai/Juni 2021, S. 8-14

Pöllmann, Lorenz (2021): Musikfinanzierung in Deutschland, in: Deutsches Musikinformationszentrum (miz.org), veröffentlicht unter: www.miz.org/static_de/themenportale/einfuehrungstexte_pdf/02_Musikfoerderung/poellmann.pdf

Pöllmann, Lorenz (2021): Markenbildung und Markenführung im Kulturbetrieb, in:  Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 76, Berlin, S. 29-49

Pöllmann, Lorenz (2021): Alternative Kulturformate als Reaktion auf die Pandemie, in: Grandmontagne, Marc; Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2021): Theater.Welten, online unter: www.theaterwelten-online.de

Pöllmann, Lorenz (2020): Die Digital-Strategie-Canvas für Kulturbetriebe, in: Pöllmann, Lorenz; Risch-Kerst, Mandy; Röckrath, Gereon; Scheytt, Oliver (Hrsg.) (2020): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 71, Berlin, S. 13-35

Pöllmann, Lorenz (2020): Die Einzelteile verbinden: Handlungsfelder der Digital-Strategie-Canvas für Kulturbetriebe, in: Schütz, Dirk (Hrsg.): Kulturmanagement Network, Themenreihe Digitale Formate, veröffentlicht unter: bit.ly/KMdigStrategieCanvas

Pöllmann, Lorenz (2020): Corona und Kultur, in: Pöllmann, Lorenz, Risch-Kerst, Mandy, Röckrath, Gereon, Scheytt, Oliver (Hrsg): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 70, Berlin, S.5-9

Pöllmann, Lorenz (2019): Elemente einer digitalen Strategie für Kulturbetriebe, in: Walter, Hans-Conrad (Hrsg.): 15. Jahrbuch Kulturmarken, Berlin, S. 28-29

Pöllmann, Lorenz (2019): Manipulierte Multiplikatoren oder relevante Reichweite?, in: Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2019): Newent – Eventmanagement Trends, Berlin, S. 6-7

Pöllmann, Lorenz (2019): Influencer*Innen als Multiplikatoren in der Marketingkommunikation von Kulturbetrieben, in: Loock, Friedrich. et al. (Hrsg.): Handbuch Kulturmanagement, Nr. 66, S. 33-51

Pöllmann, Lorenz (2019): Ganzheitliche Online-Kommunikation als virtuelle Erweiterung der Kulturbetriebe, in: Pöllmann, Lorenz / Herrmann, Clara (Hrsg.) (2019): Der digitale Kulturbetrieb. Strategien, Handlungsfelder und Best Practices, Wiesbaden, S. 161-189

Pöllmann, Lorenz (2018): Einflussreiche Besucher: Influencer Marketing als Kommunikatoinsstrategie für Kulturbetriebe, in: Pöllmann, Lorenz (Hrsg.) (2018): ZweiAkte – Magazin für Kulturmanagement, Frankfurt (Oder), 2. Ausgabe, S. 8-11

Pöllmann, Lorenz (2017): Stream-Team. Crowdstreaming: Wie Kulturbesucher zu Live-Berichterstattern werden, in: Pöllmann, Lorenz (Hrsg.): ZweiAkte – Magazin für Kulturmanagement, Frankfurt (Oder), S. 14-16

Pöllmann, Lorenz (2017): Probieren ergänzt das Studieren. Projektmanagement im Kulturmanagement-Studium. In: Schütz, Dirk / Schuster, Veronika: KM Magazin, Nr. 119 (2/2017), S. 19-23

Pöllmann, Lorenz (2016): Multisensuale Markenkommunikation für Kulturbetriebe, in: Walter, Hans-Conrad: Jahrbuch Kulturmarken 2017, Berlin, S. 10-13

Pöllmann, Lorenz / Müller, Andine/ Theißen, Till / Wolters, Timo (2016): GIFilter: Eine Klassifikation des Gestaltungspotenzials von GIFs. Berlin

Pöllmann, Lorenz (2016): Schnittstellenmanagement von Corporate Cultural Responsibility-Projekten, in: Steinkellner, Vera (Hrsg.): CSR und Kultur, Berlin Heidelberg, S. 139-152

Hausmann, Andrea / Pöllmann, Lorenz (2016): eWOM in the performing arts. Exploratory insights for the marketing of theaters, Journal: Arts and the Market, Vol. 6, Iss: 1

Pöllmann, Lorenz / Müller, Andine (2015): Der Filter – Interdisziplinäre Studie über die Zeitschriftenlandschaft in Deutschland, Berlin

Pöllmann, Lorenz (2014): Markenbildung im Kontext neuer Medien und veränderter Kommunikationsprozesse, in: Dialog der Wissenschaften 2014: Tagungsreader, S. 16-17

Pöllmann, Lorenz (2014): Freunde als Filter: Social Media als selbstreferenzielle Informationsquellen. In: Der Filter, Kongresszeitung des 36. Internationalen Kongresses der Society for News Design, S. 10

Pöllmann, Lorenz (2014): Sponsoring 2.0 – Targeted use of social media in cultural sponsoring, in: Walter, Hans-Conrad/ Nieuweboer, Eva (Eds.): Anual of Cultural Brands: Berlin, S.24-25

Pöllmann, Lorenz (2014): Der Einsatz von Social Media im Kultursponsoring, in: Walter, Hans-Conrad/ Nieuweboer, Eva (Hrsg.): Jahrbuch Kulturmarken, Berlin, S.22-23

Hausmann, Andrea/ Pöllmann, Lorenz (2014): Nutzer und Nutzung der Social Media-Profile von Theatern. Ergebnisse einer empirischen Untersuchung auf Facebook, in: Zeitschrift für öffentliche und gemeinwirtschaftliche Unternehmen, Heft 1/2014.

Hausmann, Andrea/  Pöllmann, Lorenz (2013): Using Social Media for Arts Marketing: Theoretical Analysis and Empirical Insights for Performing Arts Organizations, in: International Review on Public and Nonprofit Marketing, 2/2013, DOI: 10.1007/s12208-013-0094-8

Pöllmann, Lorenz (2013): Social Media Nutzung öffentlich-rechtlicher Theater in Deutschland, in: Sonderausgabe des KM Magazins, Februar 2013, S. 17

Hausmann, Andrea/ Pöllmann, Lorenz (2012): Auswirkungen und Potenziale von Social Media im Kulturmanagement, in: Drews, Albert (Hrsg.): Die Zukunft der kulturellen Infrastruktur, 56. Loccumer Kulturpolitisches Symposium, Rehburg-Loccum: Evangelische Akademie Loccum, S. 105-113

Pöllmann, Lorenz (2012): Die Nutzung von Facebook, YouTube und Twitter durch öffentlich-rechtliche Theater in Deutschland, in: Hausmann, Andrea (Hrsg.): Viadrina Kulturmanagement Barometer, Studie 1/2012.

Pöllmann, Lorenz (2011): Marke, in: Lewinski-Reuter, Verena/ Lüddemann, Stefan (Hrsg.): Glossar Kulturmanagement, Wiesbaden, S.233-239

Pöllmann, Lorenz (2011): Sponsoring, in: Lewinski-Reuter, Verena/ Lüddemann, Stefan (Hrsg.): Glossar Kulturmanagement, Wiesbaden, S.340-347

Pöllmann, Lorenz (2008): Markenführung im Kulturbetrieb, in: Loock, Friedrich/ Scheytt, Oliver (Hrsg): Kulturmanagement und Kulturpolitik, Berlin, H 2.8, S.1-21

Pöllmann, Lorenz (2008): Erfolgreiche Marken im Kurzportrait, in: Loock, Friedrich/ Scheytt, Oliver (Hrsg): Kulturmanagement und Kulturpolitik, Berlin, J 1.6, S.1-7

Hausmann, Andrea/ Pöllmann, Lorenz (2010): Crowdfunding im Web 2.0. Neue Chancen für Fundraising und Kommunikation am Beispiel der Kultur, in: Stiftung und Sponsoring, Ausgabe 2/10, S. 28-29.

Gerlach-March, Rita/ Pöllmann, Lorenz (2011): Möglichkeiten zur Erhöhung der Eigeneinnahmen bei Orchestern, in: Das Orchester, Nr.5/2011, S.32-33

Pöllmann, Lorenz (2011): Von Rachmaninoff bis Social Media, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2011): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog Nr.60, Oktober 2011, S.33-34

Pöllmann, Lorenz (2011): Guerilla Architecture, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2011): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr.59, September 2011, S.23-24

Pöllmann, Lorenz (2011): Der Einsatz von Apps in der Kulturkommunikation, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2011): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr.57, Juli 2011, S.19-20

Pöllmann, Lorenz (2011): Stadt als Marke, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2011): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr.54, April 2011, S.34-35

Pöllmann, Lorenz (2011): Kultur 2011, in Schütz, Dirk/Heinze, Dirk (2011): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr.51, Januar 2011, S.10-11

Pöllmann, Lorenz (2010): Ambush-Marketing für Kulturbetriebe, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2010): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr.50, Dezember 2010, S.12-13

Pöllmann, Lorenz (2010): Public Relations für Kulturbetriebe, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2010): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr. 46, August 2010, S.30-31

Pöllmann, Lorenz (2010): Glossar zur Bühnen- und Veranstaltungstechnik, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2010): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr. 43, Mai 2010, S.30-32

Pöllmann, Lorenz (2010): Glück als Grundlage und Herausforderung der Besucherbindung, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2010): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr. 39, Januar 2010, S.12-13

Pöllmann, Lorenz (2009): Kultur- und Kreativwirtschaft, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2009): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr. 36, Oktober 2009, S.16-17

Pöllmann, Lorenz (2009): Kulturbranding, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2009): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr. 35, September 2009, S.28-29

Pöllmann, Lorenz (2009): Ressourcenmanagement, in Schütz, Dirk/ Heinze, Dirk (2009): Kulturmanagement Magazin – Kultur und Management im Dialog, Nr.32, Juni 2009, S.3-4

Pöllmann, Lorenz (2008): Kultur und Investition, in: Walter, Hans-Conrad/ Neumann, Eva (Hrsg.): Kulturmarken 2009 – Jahrbuch Kulturmarketing und Kultursponsoring, Berlin, S.24-25

Presentations (selection)

The change in the audience of cultural institutions through digitalisation, Goethe Institut (via Zoom), 22.10.2020

Digitales Kulturmarketing, Schleswig-Holsteinische Landesbibliothek, Kiel (via Zoom), 21.09.2020

Digitale Transformation – Prozesse, Strategien und Handlungsfelder für Kulturbetriebe, Kulturinvestkongress, Essen, 08.11.2019

Die Fake-Follower-Falle, Science Slam auf der Langen Nacht der Wissenschaften, Berlin, 15.06.2019

Digitale Strategien für Kulturbetriebe, Digitalkonferenz: Die digitale Zukunft der Kultur: Herausforderungen, Grenzen, Perspektiven, Schloss Gottorf, Schleswig, 29.05.2019

Der digitale Kulturbetrieb, EVENTIM Anwenderforum, Nürnberg, 25.04.2019

Grundlagen des Museumsmarketings, Berliner Stadtmuseum, Berlin, 16.05.2019

Kulturmarketing 5.0?! Kulturmanagement zwischen Digital-Performance-Cloud-Social-Intelligence-Data-Whatever und der Vermittlung kultureller Substanz, Hans-Diers-Symposium, Kunsthalle Bremen, Bremen, 2. 04. 2019

Magazinentwicklung, Science Slam im Phaeno, Wolfsburg, 25.10.2018

Kulturmanagement und Digitalisierung, 4. Frankfurter Wissenschafts- und Wirtschaftstag, Europa-Universität Viadrina, 23.10.2018, Frankfurt (Oder)

Die Rolle des Social Media Marketings für das Sponsoring, Seminar Wirtschaft und Stiftungen, Goethe Institut, Berlin, 23.07.2018

Die Entwicklung der Kulturkommunikation, Kulturinvest Kongress, Berlin, 9.11.2017

Entscheiden unter Unsicherheit. Zur Relevanz neuer digitaler Kommunikationsstrategien für Kulturbetriebe, CultMedia Konferenz (DFG-gefördert), Flensburg, 11.09.2017

Das erfolgreichste Magazin Deutschlands, Lange Nacht der Wissenschaften Berlin, Science Slam, 24.06.2017

“GIFilter: eine Kategorisierung der Gestaltungspotenziale von GIFs”, Ritter Butzke, Berlin, 13.07.2016

“Die Magazinformel: Der Filter”, Science Slam Hamburg,18.05.2016

“Kultursponsoring und Social Media”,  Goethe Institut Berlin, 05.04.2016

“Magazinstudie: Der Filter”, Science Slam Berlin, Lido, 09.03.2016

“Der Filter: Eine Analyse der 18 erfolgreichsten Magazine Deutschlands”, QVED, München, 27.02.2016

“Das Digitale Universum: Strategien und Trends der digitalen Kommunikation”, Kulturinvestkongress, Berlin, 30.10.2015

“Principles of Museum Marketing”, Sharjah Museums Department, Sharjah (V.A.E.), 17.09.2015

“Citybranding”, Science Slam Lübeck, 11.04.2015

“Markenbildung für Kulturinstitutionen”, Stadtkultur Hamburg e.V., 03.03.2015

“Die informationsökonomische Bedeutung des Theatermarketings”, Science Slam Hamburg, 18.02.2015

“Social Media Marketing for Museums”, Sharjah Museums Department, Sharjah (V.A.E.), 10.11.02.2015

“Kommunikationspolitik für Museen”, Universität Tübingen, 07.01.2015

“Die informationsökonomische Bedeutung des Theatermarketings”, Science Slam im Lido, Berlin, 20.11.2014

“Markenbildung für Kulturbetriebe”, Kulturmarketingtagung Niedersachsen, Hannover, 19.11.2014

“Der Einsatz von Social Media im Kultursponsoring”, Kulturinvest Kongress, Berlin, 30.10.2014

“Markenbildung im Kontext neuer Medien und veränderter Kommunikationsprozesse”, Dialog der Wissenschaften 2014: Ästhetik und Artikulation, Magdeburg, 10.10.2014

“Social Media Kommunikation für Kulturbetriebe”, Konferenz Nationaler Kultureinrichtungen, Leipzig, 18.06.2014

“Eventmanagement 2.0”, Lange Nacht der Wissenschaften, Media University Berlin,10.05.2014

“Projektfinanzierung für Medienprojekte”, Medieninnovationszentrum Babelsberg, 22.03.2014 sowie 11.10.2014

“Kommunikationspolitik für Museen, Landesvolontärstagung”, ZKM Karlsruhe, 06.02.2014

“Social Media und Nachhaltigkeit”, Starttogether, Berlin, 21.01.2014

“Nutzendimensionen von Social Media Marketing”, Kulturinvest Kongress, Berlin, 25.10.2013

“Consumer-to-Consumer Marketing”, Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder), 24.06.2013

“Markenbildung für Non Profit Organisationen”, Deutscher Fundraising Kongress, Berlin , 24.04.2013

“Ergebnisse empirischer Forschung zu Social Media und Theater”, Theatercamp Thalia Theater, Hamburg, 11.11.2012

“Social Media and its Implications for the Marketing of Theatres: Theoretical and Empirical Findings”, 7th Conference of the European Research Network Sociology of the Arts, Wien, 06.09.2012

“Broadcast Yourself! Social Media and its Opportunities for the Marketing of Performing Arts Organizations”, 17th International Conference on Cultural Economics, Kyoto, 22.06.2012

“Guerilla-Kommunikation”, Gastvortrag im Seminar Zeichen des Widerstands im Internet, Universität Potsdam, 12.12.2011

“Current Issues and Challenges of Arts Management in Germany”, Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder), 14.10.2010