Am 16. und 17. Oktober 2015 fand an der Fachhochschule Potsdam die 12. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Designtheorie und -forschung (DGTF) statt. In seinem Beitrag "Der Umgang mit dem nicht-menschlichen Akteur Werbung" befasste sich Prof. Dr. Jan-Henning Raff, Fachbereichsleiter Design an der Media University Berlin, mit der anderen Seite der Werbung: Wie gehen Konsumenten im Alltag mit Werbung um?
Er stellte heraus, wie Werbung als „nicht-menschlicher Akteur“ auflauert, sich einschleicht, ablenkt, verzögert, behindert und verfolgt. Daraus resultieren verschiedene Techniken und Strategien der Konsumenten, mit Werbung umzugehen. Dies ist ein Thema, das angesichts von Ad-Blocking zur Zeit kontrovers diskutiert wird – auch in den Seminaren an der Media University.
