Im Emirat Sharjah fand im September dieses Jahres zum erstenmal die "SAWA Summer School" (arabisch ’sawa‘ heißt ‚gemeinsam‘) statt, gemeinsam organisiert u. a. von den Staatlichen Museen Berlin und dem Sharjah Museums Department. Gastdozent dieser deutsch-arabischen Initiative war Prof. Dr. Lorenz Pöllmann.
Prof. Pöllmann lehrt im Studiengang B.A. Medien- und Eventmanagement an der Media University Berlin und referierte in Sharjah über die Vermarktung von Museen. Im Fokus stand die Herausforderung der interkulturellen Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen und damit die Frage, wie Zielgruppen verschiedener Kulturkreise für einen Museumsbesuch angesprochen werden können.
Nach einem Vortrag zum Museumsmarketing wurden die theoretischen Aspekte praktisch in einem Workshop vertieft, bei dem Studierende aus den Vereinigen Arabischen Emiraten mit Studierenden aus Berlin gemeinsam Kommunikationsmittel internationaler Museen analysierten und diskutierten.
